作 者丨倪雨晴

　　编 辑丨包芳鸣

　　图 源丨IC photo

　　2024年，智高手机商场迎来久违的反弹。

　　调研机构Canalys的数据显露，2024年天下智高手机出货量预测为12.2亿台，同比上升6%。在履历数年的疲软后，本年手机行业呈现出苍劲的增长势头，12月新机发布也颇为密集。

　　12月23日，荣耀文牍Magic7系列升级“大王影像”，通过端云协同AI大模子计较影相系统AI驭光引擎来普及画质，上周，荣耀GT还重启了互联网手机赛谈。12月24日，OPPO A5 Pro亮相，一加Ace 5系列定档12月26日发布。从岁首到年底，国产厂商握续掀翻发布潮，力求强化各个价位段的产物矩阵。

　　Canalys究诘分析师钟晓磊告诉21世纪经济报谈记者：“从天下的情况来看，主淌若新兴商场反弹较快。本年跟着天下通胀的缓解，开释了一波换机需求，增量主要由低端价位段孝顺。”

　　干系词，这场反弹并非全标的的。比如，折叠屏商场缓缓降温，出货量增长乏力；而生成式AI则快速升温，成为各大厂商布局已往的重要范围。

　　尽管2024年是复苏之年，但恒久来看智高手机商场很难保握高增速，钟晓磊预测，2025年运转手机行业的增长势头会有所放缓。阐明Canalys预测，智高手机商场的增长将从2025年运转步入平台期，2024年至2028年的年复合增长率进一步下调至1%。

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　　前五争霸赛息争全年

　　目下，手机商场进入存量竞争阶段，尤其是头部企业之间的比拼愈加胶著，每1%的份额王人谈何容易。苹果、三星、华为、荣耀、OPPO、vivo、小米、传音等龙头企业在竞争中按序刷生手机商场方法，每个季度王人在进行前五争霸赛。

　　从天下智高手机商场看，阐明Canalys数据，2024年前三季度手机出货量排行中，三星、苹果、小米依次位列前三，第四名和第五名的角逐在OPPO、vivo和传音之间伸开。

　　在中国商场上，本年的排行波动更为昭彰。第一季度出货量前五名永诀是华为、OPPO、荣耀、vivo和苹果，各自份额数据王人在15%~17%之间，相配接近；到了第二季度，国内头部手机品牌超越苹果，包揽前五，vivo排行第一，而苹果跌至第六；第三季度的排行中，则是OPPO排在第六。

　　在竞争方法转变和座席轮动中，不丢脸出本年手机商场态势。

　　一方面，华为总结是难过变量，本年原生鸿蒙开启商用，变成了安卓、iOS、鸿蒙三足鼎峙的方法。尤其是在中国商场，华为无论给苹果如故安卓阵营王人带来竞争压力。

　　Counterpoint高档分析师Mengmeng Zhang、究诘分析师Archie Zhang向21世纪经济报谈记者暗示：“天下范围内，华为手机在本年前三季度的销量较2023年增长了51%，其中90%以上的销售来自中国商场。预测Mate 70系列将成为华为的另一款难过旗舰产物，其生命周期内出货量有望高出1000万台。”

　　华为归附失地的同期，苹果愈加积极地与中国供应链互动，强调链接投资中国，以及通过降价等策略稳住商场份额。荣耀、vivo和小米也在各个价位段加快布局，变成影像、AI等各异化的标签招引耗尽者。

　　另一方面，手机厂商积极寻找增量，高端化、天下化、多元化是三大重要词。

　　在存量竞争日趋强烈的布景下，手机厂商纷繁探索高端化转型，欲在高价位上谋得更多利润。小米财报显露，2024年第三季度，小米智高手机的ASP（平均销售价钱）同比高潮10.6%。这一增长主要归因于小米在中国商场奏效的高端化政策。干系词，跟着元器件价钱的高潮，小米的盈利才气濒临压力。其智高手机业务的毛利率在2024年第三季度降至11.7%，低于2023年第三季度的16.6%。

　　与此同期，厂商也在积极斥地国际新兴商场。Counterpoint分析称，恒久以来，小米和OPPO等公司的国际销售额王人高出了国内。在2024年上半年，小米国际销售额占比为75%、OPPO为58%、vivo为48%、荣耀为32%。

　　荣耀CEO赵明在禁受21世纪经济报谈记者采访时暗示，2024年荣耀在国际保握较好增长，2025年会握续加大国际商场参预，国际是一个广袤的商场，亦然手机销量已往增长的中枢来源。

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　　AI手机渗入率将达32%

　　无论是寻求结构性增长如故新商场，最中枢的依然如故产物。若从手机本领发展角度看，面前最大的一个变量昭彰是AI，业界也期待生成式AI带动出动结尾的新成长。

　　钟晓磊告诉记者，从本年旗舰产物的情况看，生成式AI功能对需求有一定拉行为用。可是否粗略拉动大盘需求，还需要不雅察AI功能在中端及以下机型中的价值体现。

　　从国内旗舰手机到苹果iPhone，本年AI本领正以迅速的速率渗入进手机行业的各个边际。跟着10月苹果精采发布相沿“Apple Intelligence”的新操作系统，一场围绕生成式AI的智高手机竞赛加快铺开。

　　在这场AI本领的海浪中，安卓阵营抢得先机，可是苹果凭借生态才气攻势凶猛。不外，目下唯有部分苹果产物、部分地区粗略体验到Apple Intelligence带来的AI体验。

　　IDC中国究诘司理郭天翔告诉21世纪经济报谈记者：“苹果主要如故鼓励端侧模子的使用，本年中国安卓厂商也在AI智能体上纷繁落地，亦然雷同念念路。AI功能的上线，预测关于iPhone 16，致使iPhone 15 Pro/Pro Max的销量会有鼓励作用。可是国内商场如故需要恭候其上线，是以对国内商场的苹果销量没什么影响。”

　　苹果面对的AI竞争依然强烈，国产厂商如故密集宣告了AI操作系统的升级。从华为原生鸿蒙，到荣耀的MagicOS 9.0和AI智能体，再到vivo的“PhoneGPT”手机智能体，各家王人在生成式AI功能上进行迭代。

　　赵明暗示，影像和AI会是荣耀已往发展政策的中枢构成部分，通过AI来重构操作系统和AI使能硬件，粗略基于意图识别带来全新的东谈主机交互体验。同期，大模子弃取上，已往自研和配合两种方式王人会有。

　　Canalys预测，2024年AI手机渗入率将达到17%，2025年AI手机渗入将进一步加快，更屡次旗舰以及中高端机型将配备更庞杂的端侧AI才气，鼓励天下渗入率将达到32%，出货量近四亿台。

　　本年下半年以来，跟着安卓厂商第二代AI旗舰手机不竭推出和模子算法的迭代，端侧小模子的运行遵守已有长足跨越，构建洞开的AI作事生态体系已成为宽广安卓厂商下一阶段AI政策重点。行业领头玩家的接踵入局，将劝服并招引更多修复者为出动端修复更多AI运用与作事，进一步完善目下初具雏形的手机AI Agent运用场景。

　　可见，在生成式AI本领的加握下，天下手机行业正在履历新一轮变革。AI手机不仅将在端侧模子、交互体验方面完满打破，还将通过构建洞开生态招引更多配搭伙伴加入，进一步扩展AI运用场景。已往，AI手机将成为用户平常生计中更具智能化和东谈主性化的中枢载体。

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　　折叠屏来岁出货量或下滑

　　而曾被视为智高手机商场转换“救星”的折叠屏手机，正濒临增长瓶颈。

　　Canalys预测，2024全年折叠屏手机出货量仅能完满13%的同比增长，2025年商场恐迎来同比下滑。诚然折叠屏新形态的出当今短期内激发了商场酷好，但该形态依然需要责罚产物价值点位、耐用性等要素来守护需求延续性。但收成于潜在新玩家的加入，生成式AI以及更明晰的产物定位等鼓励要素，2026年折叠屏商场仍有望迎来反弹。

　　事实上，折叠屏手机当今正履历从小众向主流转型的重要阶段。可是多重制肘影响了商场彭胀，导致增长乏力。

　　Counterpoint最新的陈述也呈现了雷同的趋势，折叠式智高手机显露屏在2024年第三季度的同比出货量初次出现下落，预测2025年的出货量也将链接下滑。商场采选率低于预期，主要原因包括三星的商场区域聚合度较高、中国品牌冉冉缩减布局，以及商场目下仍被华为和三星两大品牌主导。

　　从品牌来岁的缱绻看，严慎布局、减弱机型成为不少手机厂商的弃取。

　　Counterpoint暗示，三星缱绻在2025年推出第二款订价更具竞争力的翻盖式折叠屏机型，以及一款更大的内折式折叠屏机型。预测华为将在2025年推出更少的机型，包括减少一款翻盖式折叠屏机型。其他品牌也将在2025年减少产物型号，预测2025年将有32款不同的折叠屏手机发布，而2024年则为41款。

　　中国商场的增速也在放缓，Counterpoint数据显露，2024年，中国折叠屏手机出货量预测将达910万台，同比增长仅2%，远低于此前的三位数增长。

　　册本型折叠屏因其运用场景更丰富，发扬优于翻盖型，本年，OPPO和vivo已住手推出翻盖型手机，但小米逆势而上，发布首款翻盖手机Mix Flip商场反响细密。华为握续领跑，占据中国折叠屏商场的一半份额，其新品Mate X6和首款三折屏手机正舒服开始商地点位。尽管增速放缓，但折叠屏仍是实足智高手机商场中的亮点。

　　尽管短期内商场发扬欠安，折叠屏手机已往仍有增量值得期待，业界预期苹果将在2026年下半年进入折叠屏手机商场，从而带动商场。

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