（原标题：2024中国体育产业十大关节词③：体育赛事“三进”、乡村体育IP发力，户外畅通出圈）

南财智库究诘员张雅婷 谭砚文

2024年是体育大年，更是中国体育不往往的一年。

这一年，中国体育代表团在巴黎奥运会上得到优异得益，海外体育赛事日渐成为中国企业走向全球化的进攻平台，中国“智”造精明海外赛场，加快培育体育界限新质坐蓐力。

这一年，中国体育赛事全面开释经济效应，乡村体育IP赓续发力，赛事跨地域发展迈上新台阶。跟着全民健身普及鞭策，各类体育浪掷展现出纷乱后劲。户外畅通推崇亮眼，冰雪畅通富贵发展，银发健身产业成为新趋势，足球振兴职业迎来新阶段。

体育，不仅为国争脸，更能为国增利，体育产业正成为我国经济的进攻构成部分。2024年的中国体育产业，海外化与立异力并举，文商体旅交融发展真切，新的体育浪掷增长点逼迫泄露。

但中国体育产业刻下仍存在国内体育发展反抗衡不充分问题，重心界限和关节法子更正任务仍然缺乏，体育立异能力还不顺应高质料发展条款，体育居品和做事有用供给不及，体育浪掷后劲尚未充分开释，产业兑现高质料发展任重谈远。

回望2024年，南边财经全媒体集团回来出中国体育产业年度十大关节词，邀请数十位大咖众人真切解读，共论体育产业发展趋势，助力体育产业迎来愈加迢遥的发展空间，为经济增长和社会朝上孝敬更纯粹量。

第三篇，咱们聚焦体育赛事“三进”、户外畅通、乡村赛事IP这三大关节词。

关节词四：体育赛事“三进”

连年来，体育赛事与其他产业交融发展渐成大势。本年3月，国度体育总局、商务部、文旅部救济印发《对于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”行径的示知》，充分开释浪掷后劲。

随后，北京、广东、河南、湖北、江西等多地反馈呐喊，开展联系行径，促进文商体旅交融。举例，本年国庆技能，WTT中国大满贯赛事门票销售额约6000万元，大满贯公园欢迎旅客5.8万东谈主次，带动首钢园区沐日历间销售额超2900万元。

体育赛事“三进”引流作用突显，品牌赛事加多景区街区商圈曝光度，将“赛事流量”变成“浪掷增量”。跨越一座城参加马拉松、不雅看一场比赛不仅是年青东谈主新的生涯面容，亦然他们解锁一座城市的新阶梯。

交融的同期更要深爱立异。让赛事体现自身价值、让参赛体验更升级、让赛事带动城市发展更多元化、更永恒性，是翌日各个联系部门与主持方三想此后行的进攻课题。

大咖简评：

北京大学光华照管学院教学、品牌照管究诘中心主任江明华：

体育赛事需要有一定的常态化，能力真实与文旅商等产业有用交融，能力兑现经济发展、东谈主民健康、全民健身等目的。

体育赛事“三进”要有交易特色，一是从组织实施上要有明确的部门机构来统筹协作，有总体且始终的发展筹画，对“三进”的各项使命落实到位；二是对赛事格式改进立异，强调赛事自身要雅俗共赏，举例马拉松赛事除了全马以外，也开展半马、微马等裕如各类性、根由性、亲子性的赛事，在通过赛事促进当地群众的互动换取中挖掘新的商机；三是因地制宜发展赛事，与场合文化特色精细勾搭，商酌当地企业的发展情况进行联动，凭据景区、街区和商圈的不同特色有针对性地筹算赛事，打造裕如场合特色与产业上风的赛事品牌。

体育赛事品牌翌日发展的趋势，应当是各具特色、协同发展的，每个季节在不同地区有不同赛事。各地办赛应当有目的、有定位，招引谁来参加、在哪些东谈主群内部变成影响，不要追求大而全，幸免赛事同质化，想考打造什么调性的赛事品牌，举例有的强调竞技、有的强调亲和、有的强调与民族文化等，让不同的品牌赛事良性竞争发展。

广州体育学院教学、发展究诘中心副主任王钊：

体育赛事“三进”自推出以来，在鞭策场合体育赛事与经济社会发展勾搭方面得到了显赫奏效。一方面，指点政府更多关注体育，各个部门愈加主动地将体育融入到本部门的辐照范围，把体育赛事行为城市发展的进攻能源，在组织经过中，挑升志地协同文化、体育、旅游等联系部门共同办赛。

另一方面，从办赛效率来看，体育赛事不仅对当地经济有拉动作用，更是对当地文化、体育、旅游等产业带来复合性的拉动效率。同期，体育赛事“三进”对办赛机构提议更高条款，不仅要作念竞赛组织，还要整合更为丰富的资源融入比赛。

在鞭策体育赛事“三进”的经过中，也有联系问题需要防御，举例政府与商场接轨存在问题，尚未形成系统的一体化协同体制指点政府与商场协同办赛；其次，经办赛事的数目和质料不及，繁难能经办高水平赛事的专科化机构；此外，体育赛事联系的政策指点和落地时效需进一步加强。

瞻望翌日，需要容身区域特色，打造品牌化、专科化和个性化的赛事供给。体育赛事传播也需要顺应新媒体、自媒体的变化以扩大影响力，鞭策体育赛事愈加融入住户生涯，商场细分和场景将更丰富，为城市发展注入新活力。

关节词五：户外畅通

户外畅通正冉冉成为全民畅通“顶流”。

客岁，国度发改委、国度体育总局等部门出台《促进户外畅通设施建树与做事耕作行径决议（2023－2025年）》，提议到2025年，鞭策户外畅通产业总范围达到3万亿元。

本年，各地延续对户外畅通的深爱，湖北、四川、云南等多地出台联系政策，从资金支撑、场合建树、东谈主才培养、模范制定等方面鞭策户外畅通发展。

政策支撑下，我国户外畅通呈现爆发式增长，户外畅通产业正在成为鞭策体育产业发展的进攻力量。本年，户外畅通浪掷商场赓续富贵活跃，与2019年比拟，2023年与户外畅通联系的订单东谈主次增长14.99%；2024年上半年的同比增速达到59.78%。户外畅通赛事逼迫为举办地带来客流、促进浪掷，如福州海外龙舟邀请赛招引不雅众1.5万东谈主、带动浪掷超1亿元。

尽管户外畅通已走向生涯化、全民化，成为国民新的生涯面容、形成新的浪掷激越，产业仍面对着举座供给能力不及、繁难专科体育做事从业东谈主员、预先培训与风险预警机制亟待强化等问题。

翌日，需要进一步筹画户外畅通联系政策，插足更多专科力量组织实施联系行径，为户外畅通产业健康安全发展添砖加瓦。

大咖简评：

凯乐石户外集团产业开发副总裁杨龙：

近几年国度鞭策以体育为抓手去促浪掷、促经济，从客岁开动，户外畅通类在大家浪掷界限的比例高涨极快，呈现了几个趋势。

一是从旧例户外畅通类向更高端、更具体验感的户外畅通发展，包括平地越野跑、自行车骑行、长距离重装徒步、滑雪以及高海拔登雪山项等，举例骑行装备的销售涨幅就特出了100%；二是在全民健身带动下，更多东谈主将消悉力关注到我方身上，像越野跑、骑行神志的女性占比有了昭着增长；三是浪掷群体年青化，参与户外畅通的年岁段从80后、90后的都备主力下千里，00后群体占比耕作；四是户外畅通类在家庭浪掷界限急剧高涨，家庭户外畅通出行，以及群体性的贴近式、无数目的参与，促进了户外畅通浪掷的新机遇。由于政策鞭策赛事行径从文旅口促进发展，包括户外旅行里加多了好多数字体验神志，带动了文学旅交融产业的立异发展。

近几年在经济转型耕作的经过中，户外畅通类助力鞭策了国度GDP发展。翌日但愿有更多促进行业发展的政策措施出台，举例打造更多户外的极品赛事，也但愿联系政府部门能施展好我国丰富的当然上风资源上风，与户外畅通有精真金不怕火的勾搭，在保护与发展的经过找到均衡点。

期待国度翌日加大指点老庶民对好意思好生涯的向往，从往时常态的不雅赏性畅通进一步发展到体验型畅通，开释浪掷后劲，鞭策行业更多的经济泛动价值，同期表率指点户外畅通行业一都作念大作念强，激活产业更大效劳。

普华永谈中国体育行业期骗合资东谈主周星：

我国户外畅通的发展尚处于低级阶段，从浪掷者、从业东谈主员到商场监管等各个法子，均需在积存教化中逼迫摸索与优化，以确保行业的庄重与可赓续发展，相配是要关注户外畅通中的安全保险与表率运营问题。

领先，户外畅通产业面对举座供给能力不及问题，相配是在专科畅通场合建树与表率化运营照管方面存在昭着短板，难以幽闲浪掷者多元化需求。其次，部分户外畅通神志具有探险性和风险性，监管机构应制定并施行专科能力认证体系，健全联系模范轨制，加强预先培训与风险预警机制，确保在突发事件发生时八成提供实时有用的济急做事保险，体育做事从业东谈主员需要提高专科水平，浪掷者也应加强对户外畅通联系学问的学习和掌捏。

户外畅通的后劲尚待进一步深度挖掘。在畅通神志方面，继“后北京冬奥”时期所引发的护理之后，跟着哈尔滨亚冬会的左近，冰雪神志有望络续保持其热度；其次，各地应开展具有场合特色的户外畅通，比如水上畅通或低空畅通等，或勾搭海外赛事，将户外畅通作念深作念精，与商场形成相互促进、螺旋高涨的态势。从产业看，耕作高质料装备的国产化进程，鞭策户外畅通装备制造的智能化升级改进，比如智能可衣着斥地、户外便携可折叠斥地、或顺应旷野环境的保温斥地等；从参与东谈主群看，跟着女性体育的稳步发展，女性参与户外畅通的后劲也值得赓续拓展。

关节词六：乡村体育IP

跟着2023年“村BA”“村超”火爆出圈，乡村体育赛事受到平常关注，尽管繁难资金、繁难明星，仍成为连年来极具代表性的海传闻播案例。

2024年，稠密村镇络续发力，打造特色乡村体育IP。3月，第二届贵州“村超”决赛开赛；7月，广东佛山“西甲”招引了32支来自港澳、广州、深圳等地的戎行；9月，第一届“一带一齐”暨贵州——粤港澳大湾区“村超”足球友谊赛开赛。同期，贵州台江、广东化州、中山，福建晋江、西藏昌都等多地接踵举办的“村BA”赛事，险些都集全年。

乡村体育赛事的举办，不仅丰富村民的精神文化生涯，耕作了下层社会治理能力与乡风娴雅水平，也为乡村带来了东谈主气和流量，鞭策了体育与旅游、文化等产业的交融，成为乡村振兴的新引擎。

“一场赛事打响一个IP，促进一条产业+”。如何因地制宜探索打造稳妥乡村旅游、农居品产销、研学游、露营野餐、食宿养生等神志的体育赛事，让场合特色产业价值借助赛事兑现泛动和变现，鞭策体育元素融入乡村振兴计策，还是一个需要赓续究诘现实的始终议题。

大咖简评：

广州体育学院教学、发展究诘中心副主任王钊：

客岁“村超”等体育IP爆火以后，各地有一些昭着的特征。一是在“村超”指点下，更多场合开动关注乡村体育发展，效仿“村超”“村BA”举办乡村体育赛事；二是各田主动跟贵州榕江的球队产生互动和联系，以体育为前言，带动区域之间的经济发展与换取融通。

发展乡村体育IP当今还存在一定问题，一方面同质化太高，许多乡村赛事贴近在篮球、足球等少数神志，繁难立异；另一方面，办赛的阶段性和周期性存在问题，许多场合为追求短期热度而办赛，但真实的品牌建树需要始终赓续性。

为治理上述问题，不错从以下方面出手：一是要超越传统的“村超”“村BA”的模式，勾搭乡村振兴计策以及各地的区域特色文化，将赛事与州里的特色资源进行有用连络，打造场合特色赛事；二是丰富赛事的实质体系，延长赛事的供给链和坐蓐链，将阶段性的赛事延长为始终存在的居品和体验；三是深爱全传播传播，“村超”的火爆很猛进程上依托于专科的媒体和传播平台。

翌日，乡村体育IP将向专科化、交溶化、生态化的标的发展，一是更注重区域间的协同联动，以致鞭策跨省域的资源头动；二是将孵化出一批以乡村体育为中枢的运营团队和主体，打造更专科的赛事品牌；三是更注腾达态与绿色发展，冲突东谈主们对畅通场合的传统知道，让赛事走向田间地头。

广州岭南文化究诘会会长、广东财经大学教学江冰：

本年，乡村体育IP突显出民间力量的纷乱鞭策作用。以广东为例，不管足球比赛照旧龙舟竞渡，都展现出群众的高度护理和参与度，企业扶持也提供了纯粹支撑，如西甲足球赛就有好多名企扶持。同期，乡村体育行径时常与传统文化精细相接，像龙舟与祠堂文化相勾搭，体现了血脉传承和家眷凝华力。此外，一些地区的乡村体育行径有着悠久的历史传统，如上个世纪二三十年代华裔带回的篮球、排球畅通在乡村间开展，为如今的乡村体育发展奠定了基础。

瞻望翌日，乡村体育IP将络续产生多方面的带动效应。一方面，它能促进经济发展，如大湾区的体育换取带来的东谈主流八成创造商场需求，鞭策文旅产业发展。另一方面，它有助于鞭策文化建树，传承传统文化赌钱app下载，耕作社会精神风貌。同期，社会学、东谈主类学、文旅学等多学科应积极开展实地走访究诘，为乡村体育IP的发展提供表面支撑和指点，将论文写在中华地面上，共同鞭策乡村体育IP向好发展，为社会朝上孝敬力量。